Tuore tutkimus: metroasemilla brändit kohtaava poikkeuksellisen vastaanottavaisen yleisön
Metroasemat ovat mainosympäristö, jossa yhdistyvät poikkeuksellisen korkea huomioarvo, pitkät vaikutusajat ja mahdollisuus tavoittaa kaupunkilaiset arjen matkojen ytimessä. JCDecaux’n tuore tutkimus osoittaa, mikä tekee metroasemaympäristöstä yhden tehokkaimmista paikoista rakentaa brändiä ja aktivoida kuluttajia.
Lähes kaikki matkustajat huomaavat metroasemien mainontaa
Metroasemat muodostavat mainostajille ainutlaatuisen ympäristön, jossa mainonnan huomaaminen on poikkeuksellisen korkealla tasolla: 98 prosenttia matkustajista kertoo huomaavansa metroasemilla näkyvää mainontaa. Erinomaisen mainonnan huomaamisen lisäksi metroasemat tarjoavat pitkän vaikutusajan. Lähes 60 % tutkimuksen vastaajista odottaa metroa 3–7 minuuttia, jonka aikana mainokset ehtivät toistua useasti ja jäävät kuluttajien mieleen.
”Kun useiden minuuttien vaikutusajat yhdistetään rauhalliseen ja pelkistettyyn ympäristöön, jossa ulkomainonnan lisäksi ei ole muuta mediahälyä, mainonnan vaikuttavuus nousee erittäin korkeaksi”, toteaa JCDecaux’n Business Insight Manager Sari Nissinen.
Metroa odotellessa mainontaa katsotaan sekä tietoisesti että tiedostamatta samalla, kun havainnoidaan muuta ympäristöä. Noin puolet vastaajista (48 %) kertoo rentoutuvansa ja katselevansa ympärilleen odottaessaan metron saapumista. Lähes kolmasosa puolestaan katsoo mainontaa aktiivisesti. Suurin osa (75 %) matkustajista kokee metroasemamainonnan luontevaksi osaksi metroympäristöä ja yli puolet (52 %) kokee, että mainonta tarjoaa katseltavaa odotusajalle.
”Mainostajalle metroasemat tarjoavat ympäristön, jossa yleisö on vastaanottavainen, keskittynyt ja avoin kohtaamaan mainontaa. Kun sitoutunut yleisö yhdistyy korkeaan toistoon ja pitkiin kontaktiaikoihin, mainonta on poikkeuksellisen tehokasta”, Nissinen summaa.
Metroasemien mainonta aktivoi kuluttajat
Metroasemalla matkustajat ovat hetkessä, jossa tulevat ostokset, menot ja elämykset ovat mielessä. Tutkimuksen mukaan metroasemilla matkustajat suunnittelevat tulevia ostoksiaan, tarpeitaan ja vapaa-ajan menoja aktiivisesti. Mainostajilla on siis loistava tilaisuus muistuttaa omasta brändistä ja tuotteista juuri sillä hetkellä, kun kuluttajat ovat valmiita vaihtoehdoille ja suunnittelevat kuluttamistaan.
Mainonnan vaikutus ei jää pelkästään mielikuvien tasolle, vaan metroasemamainonnalla on myös konkreettisia vaikutuksia. Yli 50 prosenttia vastaajista kertoi aktivoituneensa metroasemilla nähdyn mainonnan seurauksena esimerkiksi vierailemalla mainostajan verkkosivuilla tai ostamalla brändin tuotteen.
Metroasemilla tavoittavuus ylivoimaista
Metrot ovat kaupunkiliikenteen ydin ja niillä tehdään vuodessa yli 78 miljoonaa matkaa.
Metroa käytetään tunnetusti runsaasti työmatkoihin, mutta tätäkin yleisempää on kulkea metrolla muihin menoihin. Eniten metrolla kuljetaan ostoksille, viihdetapahtumiin ja tapaamisiin läheisten kanssa. Metroa käyttävät eri ikäiset kuluttajat, minkä myötä kohdeyleisöt tavoitetaan takuuvarmasti heidän arjen reiteillänsä.
JCDecaux aloittaa syksyllä 2026 metroasemien mainosympäristön uudistamisen, jonka myötä brändit tulevat entistä vaikuttavammin ja näkyvämmin kaupunkilaisten arjen reiteille. Metroasemilla brändeillä on ainutlaatuinen mahdollisuus maksimoida kampanjansa vaikutus olemalla läsnä juuri siellä, missä kaupunkilaiset liikkuvat.
JCDecaux toteutti huhtikuussa 2026 metroasemiin ja metroasemien käyttöön liittyvän kyselytutkimuksen online-paneelissa (Norstat). Vastaajina ovat HSL-alueella asuvat 18–80-vuotiaat, jotka olivat matkustaneet metrolla edellisen kuukauden aikana. Vastaajamäärä oli kokonaisuudessaan 762 henkilöä.
