Kuukauden parhaat – kesä
JCDecaux’n "Kuukauden parhaat" -konsepti on jälleen täällä, ja se tuo mukanaan loistavia ulkomainonnan kampanjoita toukokuulta. Ulkomainonnan luovalla toteutuksella on merkittävä vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen, ja siksi kampanjoiden suunnittelussa tulee ottaa huomioon ulkomainonnan erityispiirteet. Kuukauden parhaat -arvioinnissa hyödynnetään JCDecaux’n Optix-tekoälytyökalua, joka käyttää neurotiedettä ja koneoppimista tarjotakseen tieteellistä informaatiota luovan suunnittelun tueksi.
Kuukauden parhaat -formaatti nostaa kuukausittain esiin kolme kuukauden parasta ulkomainostoteutusta, jotka arvioidaan asiantuntijaraadissa. Raadin tukena Optix-työkalu arvioi visuaalisten elementtien vaikuttavuutta numeerisesti samalla ennustaen, mitkä elementit herättävät eniten huomiota.
Kätyrit
Leikittelevä Kätyrit-kampanja herättää huomion visuaalisella tunnistettavuudellaan. Värikäs ilme ja selkeä kontrasti saavat julisteen erottumaan jo kaukaa kesäisessä ympäristössä.
Kohdeyleisö tunnistaa helposti huomion keskipisteenä olevan tutun hahmon, mikä madaltaa kognitiivista kynnystä – viesti ymmärretään nopeasti ja julisteen hauska tunnelma välittyy helposti.
Juliste kerää huippupisteet erityisesti sitoutumisesta (engagement 81) sekä muistamisesta (memory 70). Tämä on loistava esimerkki siitä, että onnistunut mainos ei ainoastaan herätä kiinnostusta, vaan synnyttää tunteita ja jää mieleen.
Iittala
Arvokkuutta hohtava Iittalan mainos erottautuu taiteellisuudellaan tyypillisistä ulkomainoksista. Tunnistettava ikoninen muotoilu, hienovarainen estetiikka ja rohkea päätös nostaa tuote suurena pääosaan rakentavat vahvan premium -fiiliksen.
Mainos saa korkeat pisteet erityisesti muistamisesta (memory 53) ja keskittymisestä (focus 47). Erottuva estetiikka saa katseet viipymään ja samalla kampanja tukee mielikuvaa design- ja laatubrändistä.
Frezza
Frezzan mainos hyödyntää kontekstuaalisuutta: virkistävät tuotteet ja iloinen värimaailma sopivat täydellisesti kuumaan kesäpäivään. Pääosassa olevia tuotteita korostavat pirteät värit ja pyöreät muodot rakentavat leikkisän, helposti lähestyttävän tunnelman.
Optix antaa mainokselle loistavat pisteet keskittymisestä (focus 56) ja sitoutumisesta (engagement 67). Tämä myyntiä tukeva taktinen brändikampanja kiinnittää huomion ja herättää kiinnostuksen kokeilla tuotetta. Yksinkertainen toteutus, jossa yhdistyvät tuote sekä sen tarjoama hyöty oikeaan hetkeen sidottuna.
Syöpäsäätiö
Oivaltava Syöpäsäätiön kampanja erottuu tarinallisuudellaan. Visuaalinen ilme ja kieli muistuttavat ensisilmäyksellä tuttua matkatoimiston mainontaa. Tarkemmin katsottuna illuusio paratiisisaaresta paljastuukin epäilyttäväksi luomeksi. Digitaalinen ulkomainos syventää vaikuttavuutta dynaamisuudella; reaaliaikainen UV-indeksi konkretisoi riskin ja tuo tärkeän viestin keskelle arkea.
Optixin korkeat pisteet sitoutumisesta (engagement 72) ja kognitiivisuudesta (cognitive demand) osoittavat, että kampanja herättää ajatuksia ja aktivoi. Oivaltava, mutta selkeä ydinviesti herättää tunteita ja lisää tietoisuutta tärkeästä aiheesta ohjaten muuttamaan käyttäytymistä.
Optix – Tekoälyn menetelmät
Optix on JCDecaux’n työkalu, joka perustuu Neurons AI-tekoälytyökaluun. Kyseinen tekoäly hyödyntää neurotieteeseen ja koneoppimiseen perustuvia menetelmiä ennustaessaan ihmisten reaktioita visuaalisiin ärsykkeisiin.
JCDecaux’n Kuukauden parhaat -konsepti korostaa ulkomainonnan visuaalisen vaikuttavuuden merkitystä. Optix tunnistaa mainosten elementtejä, jotka tehokkaimmin kiinnittävät katsojien huomion ja lisäävät sitoutumista. Optix on arvokas työkalu mainoskampanjoiden suunnittelussa tuoden ulkomainontaan tehoa vaikuttavuuden kautta.
Kysy lisätietoja Optixista JCDecauxin Business Insight Manager Sari Nissiseltä (sari.nissinen@jcdecaux.com, p. 0207 758 222)
