Uusi tutkimus - kesällä kuluttajat tavoitetaan JCDecaux’n mainospinnoilla

Kesällä koko Suomi on ulkona ja siksi ulkomainonnalla tavoitetaan yleisö poikkeuksellisen tehokkaasti. JCDecaux’n tutkimuksessa selvitettiin, mitä kuluttajat ostavat kesällä, ja missä he viettävät kesäpäiviään. Tulokset osoittavat, että kulutus pysyy useassa kategoriassa vähintään yhtä vilkkaana kuin muulloinkin, kantakaupungit täyttyvät ihmisistä ja pienempien paikkakuntien yleisömäärät nousevat. Kesä ja JCDecaux’n ulkomainonta on erityisen tehokas yhdistelmä brändeille, jotka haluavat varmistaa vaikuttavan näkyvyyden kesän vieton ytimessä 59 Suomen suurimmassa kaupungissa. 

Kesä on ostopäätösten aikaa

Kesällä juhlat, piknikit ja grillaussesonki saavat ostoskorit täyttymään. Tutkimuksen perusteella muun muassa jäätelöiden, grilliruoan, virvoitusjuomien sekä tuoreiden kasvikunnan tuotteiden kysyntä on kesällä huipussaan. Koska kuluttajat satsaavat kesällä elintarvikkeisiin, brändeillä on loistava mahdollisuus varmistaa ulkomainonnalla, että juuri heidän tuotteensa päätyvät osaksi kesän tarjoiluja.​

Kesällä kuluttajat panostavat myös elämyksiin ja matkustamiseen. Kyselyn vastaajista iso osa käyttää muita ajanjaksoja enemmän rahaa matkustamiseen (42 % vastaajista), ravintoloihin ja kahviloihin (41 %), aktiviteetteihin (38 %) sekä tapahtumiin (35 %). Tämä tarkoittaa, että ihmiset liikkuvat, viihtyvät kaupungeissa ja ovat toistuvasti ulkomainonnan äärellä.

Monien hyödykkeiden, kuten vaatteiden, kosmetiikan ja apteekkituotteiden kulutus pysyy kesällä vähintään samalla tasolla kuin muulloinkin. Kuluttajat eivät siis pidä lomaa ostoksista, vaan tekevät ostopäätöksiä läpi kesän. Kun brändi on vahvasti esillä ulkomainonnassa, se pysyy mielessä juuri siinä hetkessä, kun valinnat tehdään. 

Kaupunkien keskustat täyttyvät ihmisistä

Kesällä erityisesti kaupunkien keskustat keräävät runsaasti kävijöitä. Kyselyyn vastanneista lähes puolet (44 %) viettää muita vuoden aikoja useammin aikaa keskusta-alueilla, toreilla, kävelykaduilla ja puistoissa. Myös erilaiset tapahtumat ja kulttuuririennot ovat kesällä suosiossa, mikä tuo suuria yleisömassoja tapahtumapaikoille ja niiden läheisyyteen. JCDecaux’n mainospinnat sijaitsevat juuri näillä keskeisimmillä sijainneilla, minkä vuoksi mainostajat näkyvät kuluttajien kesän vieton ytimessä.

Kesämatkalaiset tuovat vilinää kaupunkeihin

Kuluttajat ovat aktiivisesti liikkeellä kesän aikana: kyselyyn vastanneista 73 % aikoo matkustaa kotimaassa. Tapahtumat ja kesäaktiviteetit tuovat paljon kävijöitä isoihin kaupunkeihin, mutta kesämatkalaiset nostavat myös pienempien paikkakuntien kävijämääriä erittäin korkealle tasolle. Esimerkiksi Mikkelissä, Lappeenrannassa ja Hämeenlinnassa yleisömäärät ovat suurempia kesä- ja heinäkuussa kuin muina kuukausina (Telia Crowd Insights, 2024–06/2025).

Mainostajille tämä tarkoittaa poikkeuksellisen hyvää tilaisuutta tavoittaa isot yleisöt tehokkaasti JCDecaux’n mainospinnoilla. Paikallisella mainonnalla voi esimerkiksi ohjata kuluttajia liikkeeseen, lisätä näkyvyyttä tapahtumille ja viestiä tarjouksista kaupunkien ykköspaikoilla. 

JCDecaux’n mainospinnat kesän parhailla paikoilla

JCDecaux’n laadukkaat ulkomainospinnat sijaitsevat 59 paikkakunnalla kesän parhailla paikoilla ja vilkkailla kulkureiteillä, joissa ulkona liikkuva yleisö näkee mainontaa toistuvasti. Tämä mahdollistaa mainostajille korkean tavoittavuuden, mikä varmistaa, että brändit pysyvät kuluttajien mielessä läpi kuumimman ostosesongin.

*JCDecaux toteutti toukokuussa 2026 tutkimuksen, jolla selvitettiin suomalaisten kesäsuunnitelmia. Attest-online-kyselyyn osallistui 300 vastaajaa, joiden keski-ikä on 18–79 vuotta.