Kuukauden parhaat – Joulukuu
JCDecaux’n "Kuukauden parhaat" -konsepti on jälleen täällä, ja se tuo mukanaan loistavia ulkomainonnan kampanjoita joulukuulta. Ulkomainonnan luovalla toteutuksella on merkittävä vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen, ja siksi kampanjoiden suunnittelussa tulee ottaa huomioon ulkomainonnan erityispiirteet. Kuukauden parhaat -arvioinnissa hyödynnetään Neurons Predict -työkalua, joka käyttää neurotiedettä ja koneoppimista tarjotakseen tieteellistä informaatiota luovan suunnittelun tueksi. Tekoälytyökalujen kehittyessä neurotiedettä ja koneoppimista hyödyntävä Neurons Predict -työkalu tuo tervetullutta tieteellistä informaatiota luovan suunnittelun avuksi.
Kuukauden parhaat -formaatti nostaa kuukausittain esiin kolme kuukauden parasta ulkomainostoteutusta, jotka arvioidaan asiantuntijaraadissa. Raadin tukena Neurons Predict arvioi visuaalisten elementtien vaikuttavuutta numeerisesti samalla ennustaen, mitkä elementit herättävät eniten huomiota.
Felix – Majoneesi
Felixin majoneesimainos herättää huomion näyttävällä tuotevisualisoinnilla ja erottuvalla punaisella taustalla. Kuusenmuotoinen majoneesipyörre ja joulun sävyihin istuva värimaailma kytkeytyvät oivaltavasti loppuvuoden sesonkiin, mikä tekee mainoksesta erityisen ajankohtaisen. Neurons Predict -tulosten perusteella mainos suoriutuu erinomaisesti: sitoutuminen (Engagement 82), muistaminen (Memory 61) ja keskittyminen (Focus 78) saavat vahvat pisteet ja osoittavat viestin toimivan tehokkaasti. Nopeasti tunnistettava Felixin brändi ja katseen kiinnittyminen suoraan tuotteeseen tekee mainoksesta helposti mieleenpainuvan.
Finnair – See you down under
Finnairin ”See you down under” -video hyödyntää tehokkaasti kahden näytön pintaa ja oivaltavaa visuaalista toteutusta. Ylösalaisen kuvakulman kääntyminen suoraksi korostaa down under -teemaa ja pitää katsojan mukana videon loppuun asti. Logo ja brändi ovat selkeästi esillä koko videon ajan, mikä vahvistaa Finnairin tunnistettavuutta. Neurons Predict -analyysin perusteella video suoriutuu vahvasti erityisesti sitouttamisessa (Engagement 80) ja keskittymisessä (Focus 76). Ytimekäs copyteksti ja kekseliäs visuaalinen ratkaisu kiteyttävät viestin uudesta Helsinki–Melbourne-reitistä selkeästi ja muistettavasti.
Tallink Silja Line – Let’s paatti
Tallink Silja Linen “Let’s paatti” mainos hyödyntää rohkean yksinkertaista toteutusta. Neurons Predict -analyysissa mainos saa erityisen hyvät pisteet keskittymisessä (Focus 75), sillä katsoja suuntaa huomionsa julisteen oivaltavaan sanaleikkiin. Tämä lisää mainoksen kiinnostavuutta ja sen huomioarvoa. Lisäksi mainoksen hymyilevä hylje tonttulakissa tuo leikkisää joulutunnelmaa julisteeseen.
Neurons Predict – Tekoälyn menetelmät
Neurons Predict on edistyksellinen työkalu, joka hyödyntää neurotieteeseen ja koneoppimiseen perustuvia menetelmiä ennustaessaan ihmisten reaktioita visuaalisiin ärsykkeisiin. Se simuloi silmänliikkeitä, yhdistää laajat datasetit neurotieteellisiin löydöksiin ja käyttää saliency mapping -analyysiä ennustaen, mitkä kuvien tai videoiden elementit herättävät eniten huomiota. Neurons Predict tarjoaa arvokasta tietoa mainoskampanjoiden tai brändien visuaalisen materiaalin tehokkuudesta yhdistäen seuraavat mallit:
- Silmänliikkeiden ennustaminen
- Neurotieteen tutkimustieto ja AI-pohjaiset mallit simulointia varten.
- Koneoppiminen
- Monipuoliset datasetit aiemmista tutkituista reaktioista visuaalisiin ärsykkeisiin ja yhdistävät ne neurotieteellisiin löydöksiin.
- Saliency mapping (Huomioarvotutkimus)
- Menetelmä, joka ennustaa, mitkä osat tai elementit kuvasta tai videosta ovat visuaalisesti houkuttelevimpia katsojille, luoden lämpökartan.
JCDecaux’n Kuukauden parhaat -konsepti korostaa ulkomainonnan visuaalisen vaikuttavuuden merkitystä. Neurons Predict -työkalu, joka hyödyntää neurotiedettä ja koneoppimista, tarjoaa tieteellistä tukea tunnistamalla mainosten elementtejä, jotka tehokkaimmin kiinnittävät katsojien huomion ja lisäävät sitoutumista. Neurons Predict on arvokas työkalu mainoskampanjoiden suunnittelussa tuoden ulkomainontaan tehoa vaikuttavuuden kautta.
Kysy lisätietoja JCDecauxin Business Insight Manager Sari Nissiseltä (sari.nissinen@jcdecaux.com, p. 0207 758 222)
