Kuukauden parhaat – Tammikuu
JCDecaux’n "Kuukauden parhaat" -konsepti on jälleen täällä, ja se tuo mukanaan loistavia ulkomainonnan kampanjoita tammikuulta. Ulkomainonnan luovalla toteutuksella on merkittävä vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen, ja siksi kampanjoiden suunnittelussa tulee ottaa huomioon ulkomainonnan erityispiirteet. Kuukauden parhaat -arvioinnissa hyödynnetään JCDecaux’n Optix-tekoälytyökalua, joka käyttää neurotiedettä ja koneoppimista tarjotakseen tieteellistä informaatiota luovan suunnittelun tueksi.
Kuukauden parhaat -formaatti nostaa kuukausittain esiin kolme kuukauden parasta ulkomainostoteutusta, jotka arvioidaan asiantuntijaraadissa. Raadin tukena Optix-työkalu arvioi visuaalisten elementtien vaikuttavuutta numeerisesti samalla ennustaen, mitkä elementit herättävät eniten huomiota.
Cloetta – Kex
Cloetta Kex -mainos erottuu loistavasti ympäristössään kirkkaiden ja iloisten värien vuoksi. Katse kiinnittyy selkeästi esillä olevaan tuotteeseen, mikä tukee sen muistettavuutta. Myös kehote tuotteen maistamiseen on helposti havaittavissa. Optix-analyysissa mainos saa erinomaiset tulokset sitoutumisessa (Engagement 70) ja muistamisessa (Memory 64), mikä osoittaa, että mainoksen kokonaisuus on hyvin rakennettu ja viesti välittyy tehokkaasti.
Celsius – Refreshing New Flavours
Celsiuksen mainos herättää huomion vahvalla mustan ja valkoisen kontrastilla. Lisäksi tumma tausta auttaa julistetta erottumaan lumisessa maisemassa. Julisteessa sekä tuote että brändi ovat tunnistettavasti esillä. Myös tuotteen käyttöyhteys tulee mainoksessa selkeästi ilmi. Optix-tulosten perusteella mainos saa erityisen hyvät pisteet sitoutumisessa (Engagement 70) sekä keskittymisessä (Focus 50).
Fazer Alku – Ruoki iloa
Fazer Alku -mainos hyödyntää ihmishahmoa kiinnostavalla tavalla, mikä tuo julisteeseen persoonallisuutta ja iloisuutta. Tuotteen käyttöyhteys ilmenee visuaalisessa toteutuksessa selkeästi. Ytimekäs ”Ruoki iloa” -teksti toimii helposti muistettavana ydinviestinä. Optix-analyysissa mainos suoriutuu vahvasti sekä sitouttamisessa (Engagement 76) että muistamisessa (Memory 66), mikä kertoo, että sekä tuote että brändi jäävät hyvin mieleen.
Optix – Tekoälyn menetelmät
Optix on JCDecaux’n työkalu, joka perustuu Neuronsin tekoälyyn. Kyseinen tekoäly hyödyntää neurotieteeseen ja koneoppimiseen perustuvia menetelmiä ennustaessaan ihmisten reaktioita visuaalisiin ärsykkeisiin.
JCDecaux’n Kuukauden parhaat -konsepti korostaa ulkomainonnan visuaalisen vaikuttavuuden merkitystä. Optix tunnistaa mainosten elementtejä, jotka tehokkaimmin kiinnittävät katsojien huomion ja lisäävät sitoutumista. Optix on arvokas työkalu mainoskampanjoiden suunnittelussa tuoden ulkomainontaan tehoa vaikuttavuuden kautta.
Kysy lisätietoja JCDecauxin Business Insight Manager Sari Nissiseltä (sari.nissinen@jcdecaux.com, p. 0207 758 222)
