Vantaan Kivistön uusi K-Citymarket keräsi runsaasti asiakkaita heti avauksesta lähtien onnistuneen ulkomainoskampanjan avulla. Mainosten lokaalilla kohdentamisella uusi kauppa on tullut vantaalaisten kuluttajien tietoisuuteen. Avajaispäivänä väkeä oli sankoin joukoin tutustumassa uuteen myymälään, ja asiakasvirta on jatkunut vilkkaana avajaisten jälkeenkin.
Tavoitteena lanseeraus ja tunnettuuden kasvattaminen
Kampanjan tavoitteena oli lanseerata täysin uusi K-Citymarket Vantaan Kivistössä ja rakentaa sille vahva tunnettuus heti ensimmäisistä viikoista alkaen. Samalla tarkoituksena oli houkutella kuluttajia avajaisiin tutustumaan uuteen myymälään. Kampanjalla innostettiin myös tarttumaan avajaistarjouksiin ja viihtymään Kivistönkeskuksen ohjelman parissa.
Hyperlokaalilla kohdennuksella vantaalaiset tavoitettiin upeasti
Kampanjan ensisijaisena kohderyhmänä olivat Vantaan Kivistön asukkaat ja erityisesti alueella asuvat lapsiperheet sekä nuoret aikuiset. Paikallisten lisäksi mainonnalla haluttiin tavoittaa myös alueen ohi kulkevat työmatkalaiset heidän päivittäisillä reiteillään.
Monikanavaisessa kampanjassa ulkomainonnalla oli keskeinen rooli näiden kohderyhmien tavoittamisessa. Ulkomainonnalla haluttiin saavuttaa erityisesti autoilijat sekä joukkoliikennettä käyttävät.
”JCDecaux’n laajalla Abribus-verkostolla kampanja voidaan kohdentaa tehokkaasti, jolloin näkyvyys maksimoidaan tietyllä alueella. Hyperlokaalilla näkyvyydellä varmistettiin, että uuden K-Citymarketin mainokset sijaitsivat juuri siellä, missä sen potentiaaliset asiakkaat liikkuvat päivittäin”, toteaa JCDecaux’n Sales Team Manager Heli Ronkainen.
QR-koodista lisätietoja tarjouksista ja avajaisohjelmasta
Luovassa toteutuksessa keskityttiin selkeyteen ja nopeaan ymmärrettävyyteen, jotta mainoksien ohi ajavat autoilijat ja bussissa istuvat matkustajat ehtivät omaksua viestin yhdellä silmäyksellä. Julisteen QR-koodin kautta kuluttajat pystyivät tutustumaan tarkemmin avajaisten ohjelmaan ja tarjouksiin esimerkiksi linja-autoa odotellessa.
Kampanja toi vantaalaiset kuluttajat myymälään
Kampanjan tulokset ovat erinomaiset: uusi kauppa kiinnosti kuluttajia heti ja avajaistapahtumiin tuli väkeä runsaasti.
”Ajavaiset onnistuivat hienosti. Saimme vantaalaiset liikkeelle sankoin joukoin heti avauspäivänä, mutta myös siitä eteenpäin”, iloitsee Paula Tompuri, Marketing Manager, Kauppakohtainen markkinointi/K-Citymarket.
