Vaikuttava ulkomainonta nosti ArvoTerveyden liikevaihtoa ja sai ajanvaraukset kasvuun
ArvoTerveyden palveluiden kysyntä ampaisi kasvuun onnistuneen kampanjan siivittämänä. Tulokset puhuvat puolestaan: liikevaihto kasvoi kampanjajakson aikana selvästi ja ajanvaraukset sekä verkkosivujen kävijämäärä kasvoivat merkittävästi. Myös brändin tunnettuus vahvistui kohdealueilla selkeästi. Laaja ulkomainosnäkyvyys rakensi brändin uskottavuutta ja nosti ArvoTerveyden kuluttajien tietoisuuteen.
”Ulkomainonta osoitti jälleen olevansa tehokas ja tärkeä osa toimivaa markkinointikokonaisuutta,” toteaa ArvoTerveyden kaupallinen johtaja Harri Sormunen.
ArvoTerveyden onnistuneen ulkomainoskampanjan tavoitteena oli vahvistaa brändin tunnettuutta ja kasvattaa palveluiden kysyntää yhtiön keskeisillä markkina-alueilla Helsingissä, Turussa ja Vaasassa.
ArvoTerveys tarjoaa terveydenhuollon diagnostiikkapalveluita. Koska markkina on pitkälti vakiintuneiden toimijoiden hallitsema, kampanjalla pyrittiin tuomaan esille laadukasta ja aidosti edullisempaa vaihtoehtoa kyseisille palveluille.
Kampanjan pääkohderyhmänä olivat 25–65-vuotiaat kaupunkialueilla liikkuvat. Kohderyhmä piti sisällään sekä työikäiset että eläkeikään siirtyvät, jotka tekevät itsenäisiä terveyteen liittyviä päätöksiä. Lisäksi kampanjalla haluttiin tavoittaa henkilöt, joilla on ajankohtainen tarve laboratorio- tai kuvantamistutkimukselle.
Mainokset kohdennettiin kaupunkien vilkkaille asiointialueille
Kampanja näkyi kahdessa osassa tammikuussa sekä helmi-maaliskuun vaihteessa. Kampanjassa hyödynnettiin Helsingissä, Turussa ja Vaasassa Abribus-julisteita sekä digitaalisia ulkomainospintoja kaupunkien keskeisillä liikkumis- ja asiointialueilla.
Valinta käyttää sekä Abribus-julisteita että digitaalisia pintoja perustui niiden laadukkuuteen sekä kykyyn tavoittaa suuri osa kaupunkilaisista toistuvasti arjen liikkumisen yhteydessä.
Mainosten strategisena viestinä oli, että ArvoTerveys tarjoaa laboratorio- ja kuvantamispalvelut markkinoiden parhaaseen hintaan ilman, että laadussa tehdään kompromisseja. Taktisella tasolla mainonnalla haluttiin ohjata kuluttajat ArvoTerveyden verkkosivuille tutustumaan hintoihin ja palveluihin sekä varaamaan aika tutkimukseen.
”Valaistut ja tavoittavat ulkomainospinnat toimivat erinomaisesti erityisesti pimeänä vuodenaikana, jolloin näkyvyys kaupunkiympäristössä korostuu. Lisäksi JCDecaux’n palvelu ja kampanjan aikainen raportointi olivat selkeitä ja ammattimaisia, mikä auttoi seuraamaan kampanjan etenemistä ja vaikutuksia”, Sormunen kertoo.
Huipputulokset: laaja näkyvyys herätti kiinnostuksen ja aktivoi kuluttajat
Tulokset osoittivat, että monikanavainen kampanja ja ulkomainonta sen keskeisenä osana vaikuttivat suoraan palveluiden kysyntään ja toi vakuuttavia tuloksia ArvoTerveydelle. Liikevaihto ja ajanvaraukset kasvoi kampanjajakson aikana merkittävästi ja kävijämäärä verkkosivuilla nousi uudelle tasolle. Lisäksi brändin tunnettuus kasvoi kohdealueilla reilusti.
”Kokonaisuutena olemme olleet kampanjaan erittäin tyytyväisiä. Ulkomainonta oli keskeinen osa laajempaa mediamixiä, ja se tuki erinomaisesti muiden kanavien viestejä sekä rakensi brändin tunnettuutta kohdealueilla. JCDecaux oli meille hyvä kumppani erityisesti siksi, että saman toimijan kautta pystyimme suunnittelemaan ja ostamaan ulkomainontaa tehokkaasti juuri niille alueille, joille tällä kertaa halusimme kampanjan kohdentaa eli Helsinkiin, Turkuun ja Vaasaan”, Sormunen summaa.
