Ohjelmallinen ulkomainonta vahvisti NRC Groupin työnantajamielikuvaa ja vauhditti rekrytointeja
NRC Group vahvisti rekrytointeja ja työnantajamielikuvaa ohjelmallisesti ostetulla ulkomainoskampanjalla, joka näkyi suoraan tärkeimpien kohderyhmien arkiympäristöissä. Ulkomainonta toi monikanavaiselle kampanjalle laajaa ja vaikuttavaa näkyvyyttä, joka tavoitti kohdeyleisön tehokkaasti. Ohjelmallisuus lisäsi kampanjahallintaan digikanavista tuttua joustavuutta, mikä mahdollisti muun muassa kampanjan muokkaamisen reaaliajassa tavoitteiden mukaan.
”Ulkomainonnan avulla saimme merkittävää näkyvyyttä ja tavoitimme avainkohderyhmiämme pääkaupunkiseudulla sekä suurimmissa kaupungeissa”, iloitsee NRC Group Finlandin viestintä- ja markkinointipäällikkö Marja Merta.
Kriittisen infran rakentamisesta ja ylläpitämisestä vastaava NRC Group Finland toteutti ohjelmallisesti ostetun ulkomainoskampanjan tammikuussa sekä helmi-maaliskuun vaihteessa. Tavoitteena oli kattavalla ja monikanavaisella näkyvyydellä lisätä tunnettuutta rekrytointien ja työnantajamielikuvan vahvistamiseksi.
Kohderyhmänä oli pääosin potentiaaliset työntekijät ja opiskelijat, mutta myös nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat, nykyiset työntekijät sekä julkishallinnon päättäjät. Tätä tarvetta ratkaistiin digitaalisella ulkomainonnalla, joka kohdennettiin NRC Groupin toimintaympäristöön eli raiteiden läheisyyteen metro- ja raitiovaunupysäkeille sekä lisäksi yliopistoalueille.
Vaikuttavalla ulkomainonnalla kohderyhmä tavoitettiin tehokkaasti
Kampanja onnistui erinomaisesti ja NRC Group oli tyytyväinen kampanjan tuloksiin. Monikanavainen kampanja, jossa ulkomainonta oli keskeisessä roolissa, saavutti tavoitteensa erinomaisesti: kampanja tuki rekrytointeja ja loi uudenlaista mielikuvaa infrarakentajana. Ulkomainonta toi kampanjaan laajaa ja toistuvaa näkyvyyttä, mikä auttoi tavoittamaan kohderyhmät oikeassa ympäristössä ja oikeaan aikaan.
Ohjelmallisuus mahdollisti ulkomainontaan joustavuutta
NRC Groupin ulkomainontakokonaisuuden hallinnasta vastasi mediatoimisto Muru Agency. Ulkomainoskampanja toteutettiin ohjelmallisena, mikä tarkoittaa digitaalisen ulkomainonnan suunnittelua ja ostamista automaation sekä datan avulla. Ohjelmallisella viitataan kehittyneisiin myynti- ja ostoalustoihin, joiden kautta mainostaja voi tarkentaa kohdentamista, hallita mainonnan aineistoja ja budjettia joustavasti sekä optimoida kampanjaa reaaliajassa.
”Rakensimme Muru Agencylle selkeät ohjelmalliset diilit, joiden avulla ulkomainontaa oli helppo ostaa ja hallinnoida muiden digikanavien rinnalla. Ohjelmallisuus toi ulkomainontaan samaa joustavuutta kuin muuhun digimainontaan: optimointi ja muutokset olivat tehtävissä reaaliajassa, ja mainonta kohdistui automaattisesti juuri sovituille pinnoille”, JCDecaux’n Programmatic Business Manager Ville Lahtinen kertoo.
Muru Agencyn mukaan ohjelmallinen toteutustapa teki kokonaisuudesta paitsi tehokkaan myös mutkattoman hallinnoida.
“DOOH toimi hyvässä synergiassa muiden digikanavien kanssa ja ohjelmallisesti ostettuna sen hallinnointi, optimointi ja tarvittavat muokkaukset oli helppoa toteuttaa reaaliajassa. JCDecauxin tuki mainospintojen valinnassa auttoi kohderyhmien tavoittamisessa”, kertoo Muru Agencyn Paid Media Specialist Mikko Salminen.
Haluatko tutustua lisää ohjelmalliseen ulkomainontaan? Lisätietoja löydät täältä
