Celsiuksen vaikuttava ulkomainosnäkyvyys heijastui onnistuneesti ostokäyttäytymiseen
Celsius starttasi vuoden näyttävällä ulkomainoskampanjalla, jonka onnistuminen todettiin Attest-kuluttajatutkimuksella sekä Optix-analyysilla. Erinomaiset tulokset osoittavat, että kampanja jäi ydinkohderyhmälle vahvasti mieleen, brändi tunnistettiin helposti ja vaikuttava visuaalinen toteutus muutti huomion ostokiinnostukseksi.
Celsiuksen kampanja toteutettiin tammikuun viimeisellä ja helmikuun ensimmäisellä viikolla JCDecaux’n laadukkailla Abribus-julistepinnoilla. Kampanjassa Celsius hyödynsi Abribus City Midi- ja Abribus Finland FMCG Maxi -tuotepaketteja, joiden avulla kampanja sai laajan näkyvyyden ja tavoitti tehokkaasti kaupunkilaiset eri puolilla Suomea.
Celsiuksen ulkomainoskampanja onnistui erinomaisesti Attest-kuluttajatutkimuksen sekä Optix-analyysin valossa.
”Attest-kuluttajatutkimuksella arvioidaan mainoksen toimivuutta, kuten sen selkeyttä, brändin tunnistamista sekä kampanjan vaikutuksia esimerkiksi ostoaikeeseen. JCDecaux’n optix-tekoälytyökalu puolestaan arvioi mainosten visuaalisuutta numeerisesti ja auttaa siten optimoimaan niitä yhä vaikuttavammiksi”, kertoo JCDecaux’n Business Insight Manager Sari Nissinen.
Vahvat kontrastit tukivat korkeaa huomioarvoa
Tulokset kertovat, että Celsiuksen juliste oli erittäin mieleenpainuva: yli 60 prosenttia Attest-kyselyn vastaajista muisti nähneensä mainoksen, ja nuorten ikäryhmässä huomioarvo nousi peräti 71 prosenttiin.
Kuluttajatutkimuksessa myös mainoksen selkeys korostui: 76 % vastaajista piti mainontaa erittäin selkeänä, mikä tukee brändin vahvaa tunnistamista ja viestin hahmottamista.
Optix-analyysin perusteella korkean huomioarvon taustalla on julisteen visuaalinen ratkaisu, jossa on isot värikontrastit, tummasta taustasta erottuvat tuotteet ja selkeästi esillä olevat brändielementit.
”Brändin tunnistamisen kannalta selkeys on ratkaisevaa, jotta sekä mainostaja että viesti tulevat yhdellä vilkaisulla esiin. Celsiuksen mainoksessa tämä toteutui erinomaisesti, mikä näkyy loistavissa tuloksissa”, Nissinen summaa.
Kampanja aktivoi kuluttajat ostamaan Celsius-juomia
Celsiuksen kampanja osui vaikuttavan ulkomainonnan ytimeen, sillä se ei ainoastaan herättänyt huomiota, vaan myös aktivoi kuluttajia konkreettisesti. Attest-tulosten mukaan 31 % kampanjan muistaneista vastaajista oli ostanut tai aikoi ostaa Celsius-juoman. Tämä osoittaa, että Celsiuksen vaikuttava ulkomainosnäkyvyys heijastui onnistuneesti ostokäyttäytymiseen.
Kuluttajatutkimus toteutettiin verkkokyselynä, johon osallistui 300 vastaajaa. Vastaajat olivat 18–40-vuotiaita, jotka asuivat kampanjan ydinpaikkakunnilla Helsingissä, Espoossa, Vantaalla, Tampereella tai Turussa.
