Kiekko-Espoo rakentaa brändiä ja boostaa myyntiä menestyksekkäästi ulkomainonnalla

Kiekko-Espoo on rakentanut jo pitkään määrätietoisesti brändiään ja kasvattanut lipunmyyntiä tehokkaiden ulkomainoskampanjoiden avulla. Lokaalin mainonnan tavoitteena on ollut näkyä siellä, missä espoolaiset liikkuvat ja erityisesti kiekkokauden käynnistyessä varmistaa, että koko kaupunki on kiekkohuumassa mukana.

Ulkomainonnalla kausikortit liikkeelle ja kauden startti katukuvaan

Kiekko-Espoo on toteuttanut JCDecaux’n ulkomainospinnoilla kaksi vahvaa kampanjaa viime syksynä ja vuoden vaihteessa. Ensimmäinen näkyi kiekkokauden alussa syksyllä 2025 laajasti Espoon Abribus-pinnoilla. Tällöin tavoitteena oli vauhdittaa kausikorttien myyntiä ja tuoda kiekkokauden startti näkyvästi esiin.

”Mainospintoina hyödynnettiin Abribus-julisteita, koska JCDecaux’n laaja Abribus-verkosto kattaa koko Espoon. Sen avulla espoolaiset ja muut alueella liikkuvat tavoitetaan vahvalla peitolla ja korkealla toistolla”, toteaa JCDecaux’n Local Account Manager Johannes Somerkoski.

Täysi halli tähtäimessä – demografiatyökalulla mainosten kohdennus meni nappiin

Vuoden vaihteessa näkyneellä kampanjalla tavoiteltiin lipunmyynnin kasvua yksittäisiin ottelutapahtumiin. Koska tavoitteena oli tavoittaa suuri kohdeyleisö tehokkaasti, mainospaikoiksi valittiin metroasemien ja julkisen liikenteen pysäkkien digitaaliset näytöt.

Paikkavalinnassa hyödynnettiin JCDecaux’n demografiatyökalua, jonka avulla tunnistettiin kohderyhmän kannalta tehokkaimmat digilokaatiot osaksi kampanjaa. Näin varmistettiin, että Kiekko-Espoon viesti tavoitti kohdeyleisön oikeaan aikaan oikeassa ympäristössä.

Kampanjassa käytettiin jokaiseen peliin räätälöityjä luovia, joissa sanalliset oivallukset ja viittaukset vastustajaan rytmittivät mainontaa pelikohtaisesti. Tämä toi kampanjaan ajankohtaisuutta, puhutteli faneja ja teki mainonnasta elävää läpi kampanjan.

Palaute vahvisti ulkomainonnan osuneen maaliin

Molemmat kampanjat olivat onnistuneita erityisesti niistä saatujen positiivisten palautteiden valossa.

”Ulkomainonnalla haluamme näkyä siellä, missä ihmiset ovat. Haluamme, että kaupunki on Kiekko-Espoon sinisen värisenä, ja että mainonnasta jää muistijälki. Palautteen perusteella mainoksemme on huomattu ja saimme kiitosta siitä, että näymme katukuvassa”, iloitsee Kiekko-Espoon markkinointi- ja viestintäpäällikkö Oscar Visa.

Kiekko-Espoon kokemuksen perusteella ulkomainonta ei ainoastaan täytä halleja, vaan myös rakentaa pitkäjänteisesti seuran brändiä, vahvistaa tunnettuutta ja tekee koko kaupungista osan peli-iltaa.