Kalevala Korun onnistuneella kampanjalla myynti kasvoi 18 %
Kalevala Koru toteutti joulukuussa menestyksekkäästi livestriimauksen ulkomainospinnoilla. Kaikilla pääkaupunkiseudun metroasemilla näkyneessä livelähetyksessä seurattiin korujen valmistusta Helsingin tehtaalla. Ainutlaatuinen toteutus lisäsi tietoisuutta Suomessa käsityönä valmistettavista koruista, puhutteli laajaa yleisöä ja ohjasi kiinnostuneet seuraamaan livelähetystä somessa. Kampanja ylitti moninkertaisesti striimin someseuraajamäärälle asetetut tavoitteet, ja samalla korvakorujen myynti kasvoi 18 prosenttia.
Kampanjan päätavoitteena oli vahvistaa Kalevala Korun brändiä ja lisätä kuluttajien tietoisuutta siitä, että Kalevala-korut on valmistettu suomalaisena käsityönä Helsingissä jo lähes 90 vuoden ajan. Samalla nostettiin esiin kultaseppien ammattitaitoa ja korkealaatuisia koruja, jotka kestävät aikaa ja käyttöä.
Ulkomainonnalla tavoiteltiin laajan kohderyhmän tavoittamista. Livestriimausta hyödynnettiin ulkomainonnan kanssa samanaikaisesti myös Kalevala Korun omissa sosiaalisen median kanavissa Facebookissa ja Instagramissa. Ulkomainonnalla haluttiin herättää kiinnostusta livestriimin seuraamiseen ja ohjaamaan kuluttajat livelähetyksen pariin somealustoilla.
Metroasemilla tavoitettiin laajasti kaupunkilaiset
Livestriimaus oli osa Kalevala Korun pidempikestoista ulkomainoskampanjaa. Livestriimausta esitettiin kolmena päivänä kultaseppien työpäivän aikana 30 sekunnin mainospaikoilla. Muina aikoina hyödynnettiin muuta kampanjamateriaalia, mikä varmisti brändin jatkuvan näkyvyyden koko kampanjajakson ajan.
Mediaympäristöksi valittiin kaikki pääkaupunkiseudun 22 metroasemaa, koska ne mahdollistavat laajasti eri ikäisten kaupunkilaisten tavoittamisen. Metroasemilla livestriimi näkyi 97 mainospinnalla. Metrolla on viikoittain keskimäärin 1,6 miljoonaa nousijaa. Ulkomainonta toimii tehokkaana massamediana, joka tavoittaa arjessaan liikkuvat ihmiset ja puhuttelee laajoja yleisöjä. Lisäksi metroasemat tarjoavat luontevan hetken 30 sekunnin mittaisen sisällön seuraamiseen metroa odotellessa.
Tiivis yhteistyö JCDecaux’n kanssa
Kalevala Korun ja JCDecaux’n yhteistyö on ollut tiivistä jo pitkään, minkä tuloksena onnistuneita kampanjoita on toteutettu yhdessä aiemminkin.
Livestriimausidean synnyttyä Kalevala Koru ja JCDecaux ryhtyivät rohkeasti selvittämään, miten striimaus olisi mahdollista toteuttaa ulkomainonnassa.
Joustavan aikakohdennuksen ansiosta livestriimiä pystyttiin näyttämään kultaseppien työaikojen mukaan ja muuna aikana mainospinnoilla esitettiin kampanjan muita toteutuksia.
Ainutlaatuisella ulkomainostoteutuksella tavoitteet ylitettiin moninkertaisesti
Uudenlainen lähestymistapa ulkomainontaan toi Kalevala Korulle hienoja tuloksia.
Ulkomainonnassa näkynyt livestriimaus herätti kiinnostusta ja toi myös katsojia striimin pariin sosiaalisen median kanavissa. Facebookissa uniikit katsojat ylsivät jopa 18 000 ja Instagramissa yli 4000 katsojaan. Tavoite tuhannen somestriimikatsojan saavuttamisesta ylittyi moninkertaisesti.
Kampanja heijastui suoraan myös myyntiin. Livestriimauksen ulkopuolisissa kampanjamateriaaleissa mainostettiin 20 %:n alennustakorvakoruista. Alennus näkyi ulkomainonnan lisäksi muissakin digitaalisissa mainoskanavissa. Monikanavainen mainonta lisäsi korvakorujen myyntiä 18 % edellisvuoteen verrattuna.
”Kampanja onnistui erinomaisesti sekä myynnin, someseuraajien että kampanjasta saatujen palautteiden valossa. Saimme asiakkailtamme ihastuneita, spontaaneja kommentteja siitä, kuinka he ilahtuivat päästessään livestriimauksen kautta kurkistamaan tehtaallemme”, toteaa Kalevala Korun Marketing Lead Päivi Pitkänen.
