Ulkomainonta tarjoaa mainostajille mahdollisuuden näkyä siellä, missä ihmiset liikkuvat. Vaikuttava ulkomainonta ei ole kuitenkaan vain näkyvää, vaan myös mieleenpainuvaa ja tunteita herättävää. Mistä elementeistä tällainen ulkomainos rakentuu?
JCDecaux’n ja System 1:n tutkimuksessa ”The science of being remembered” selvitettiin ulkomainonnan luovan tehokkuutta ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimuksen pohjalta esiin nousi 6 konkreettista vinkkiä vaikuttavan ulkomainostoteutuksen luomiseen.
1. Brändää nopeasti
Ulkomainonnassa menestys ratkaistaan kahdessa sekunnissa. Kampanjat, joissa brändi tunnistetaan näiden kriittisen kahden sekunnin aikana, muistetaan 54 % paremmin verrattuna kampanjoihin, joissa tunnistaminen ei tapahdu yhtä nopeasti. Tämän saavuttamiseksi mainoksen kaikkien elementtien on tuettava nopeaa bränditunnistusta sen sijaan, että ne kilpailisivat keskenään katsojan huomiosta.
Myös elementtien sijoittelulla on merkitystä. Brändin sijoittaminen aineiston yläosaan mahdollistaa nelinkertaisesti paremman brändin tunnistamisen kuin perinteinen sijoittelu alaosaan.
2. Älä ole tylsä
Tylsyys voi tulla mainonnassa hyvin kalliiksi. Jos luova toteutus ei onnistu sitouttamaan emotionaalisesti tai luomaan merkityksellistä yhteyttä yleisöön, tarvitaan enemmän mediainvestointeja kampanjatavoitteiden saavuttamiseen. Lisää luovaan toteutukseen tarinallisia piirteitä, yllättäviä elementtejä tai vahva visuaalinen koukku, joka pysäyttää katseen ja auttaa viestiä jäämään mieleen.
3. Ole johdonmukainen, tule nähdyksi
Kun sama luova ajatus toistuu eri kanavissa, brändi tunnistetaan ja muistetaan helpommin myös ulkomainonnassa. Kampanjat, jotka käyttävät yhtenäistä luovaa esimerkiksi televisiossa ja ulkomainonnassa, jäävät mieleen jopa 30 % paremmin.
4. Vaikuta (kuitenkin) pitkäjänteisesti
Yli kahden sekunnin vaikutusaika ei lisää merkittävästi mainoksen muistamista, mutta sen sijaan pidemmät katseluhetket vaikuttavat ostoaikeeseen myönteisesti. Oleellista ei ole siis vain huomion herättäminen, vaan myös kiinnostuksen ylläpitäminen. Ihmishahmojen ja tunteita herättävien elementtien hyödyntäminen luovissa ratkaisuissa vahvistavat tunnereaktiota ja houkuttelevat katsomaan mainosta pidempään.
5. Vähemmän on enemmän
Ulkomainonnassa yksinkertaisuus on valttia: parhaiten toimivat luovat ratkaisut, joissa on yksi selkeä viesti. Sen sijaan monimutkaisuus heikentää selvästi mainoksen tehoa.
Sama yksinkertaistamisen sääntö pätee brändielementteihin, jotka parhaimmillaan lisäävät tunnistamista kolminkertaisesti. Niiden ylikuormitus voi kuitenkin toimia päinvastoin ja haitata tunnistamista. Avain on ymmärtää, mitkä brändielementit toimivat tehokkaimmin ulkomainosympäristössä ja käyttää niitä tarkkuudella, ei runsaudella.
6. Viesti positiivisesti
Ulkomainonnassa tunne voittaa järjen. Tutkimuksessa havaittiin, että kampanjat, jotka koettiin vahvasti positiivisiksi, saavuttivat 167 % positiivisemman brändiyhteyden verrattuna vähemmän emotionaalisiin kampanjoihin. Tämän lisäksi positiiviset tunteet ulkomainonnassa tuovat lisätehoa muun muassa myymäläkäynteihin ja verkkosivuvierailuihin. Erityisesti yllätys ja onnellisuus korostuvat tunteina, jotka luovat pysyviä muistirakenteita ja vaikuttavat ostopäätöksiin.
Yhdessä kohti vaikuttavampaa ulkomainontaa
Vaikuttava ulkomainonta ei muodostu sattumalta, vaan ymmärryksestä siitä, miten yleisöt näkevät, kokevat ja muistavat mainoksia. JCDecaux’lla on vankka asiantuntemus ulkomainonnan tehokkuudesta ja parhaista käytännöistä sekä työkalut, joiden avulla kampanjoita analysoidaan ja parannetaan niiden vaikuttavuutta. Yhdessä asiakkaiden kanssa rakennetaan vaikuttavaa ulkomainontaa, joka puhuttelee yleisöä oikeassa paikassa.