Mediakokonaisuuden tehokkuus pohjautuu siihen, kuinka hyvin kampanja tavoittaa ihmiset heidän arjessaan. Ulkomainonta erottuu Suomen mediakentässä kanavana, joka tuo kampanjoille laajaa, laadukasta ja ohittamatonta näkyvyyttä. Samalla se nostaa monikanavaisten kampanjoiden kokonaistehoa. JCDecaux’n ja WPP Median yhteinen analyysi osoittaa, miten ulkomainonnalla vahvistetaan monikanavaisten kampanjoiden todellista tavoittavuutta (attentive reach) eri mediayhdistelmissä.
Yksittäisten kanavien todellista tavoittavuutta (attentive reach) verratessa ulkomainonta vie voiton kirkkaasti. Todellinen tavoittavuus muodostuu tavoittavuuden (reach) lisäksi mainonnan huomaamisesta (attention). JCDecaux’n ja WPP Median yhteisessä analyysissa vertailtiin erilaisten ja eri kohderyhmille suunnattujen kampanjakokonaisuuksien saavuttamaa todellista tavoittavuutta.
"Ulkomainonnalla saavutettu todellinen tavoittavuus (attentive reach) on selvästi korkeampaa kuin television tai sosiaalisen median, jos käytössä olisi yhden median kampanja. Analyysimme mukaan sama havainto ulkomainonnan tehosta toistui myös useamman median kampanjoissa”, toteaa JCDecaux’n Business Insight Manager Sari Nissinen.
Mihin ulkomainonnan ylivoimaisuus perustuu? Tehokkaimmin todellista tavoittavuutta rakentavat kanavat, joilla on vahva läsnäolo kuluttajien arjessa. Ulkomainonnan vahvuus muodostuu siitä, että sitä ei voi ohittaa, vaan se on vahvasti esillä siellä, missä ihmiset liikkuvat. JCDecaux’n laadukkaat ulkomainospinnat ovat osa ihmisten jokapäiväisiä reittejä kaikkialla Suomessa. Nämä tuovat brändeille mahdollisuuden tavoittaa yleisö kaupunkien parhailla paikoilla ja vahvistaa kampanjoiden vaikuttavuutta.
Yksittäisten kanavien lisäksi olennaista on, miten koko monikanavainen mediakokonaisuus rakentuu, sillä vaikuttavassa mediakampanjassa kanavien yhteisvaikutus on avainasemassa. Vaikuttavuutta ei suoraan maksimoida kanavien määrää lisäämällä, vaan vastaus löytyy kanavien strategisesta valinnasta. Valitsemalla strategisesti parhaiten yhdessä toimivat kanavat, voi jopa kaksinkertaistaa kampanjan vaikuttavuuden.
Ulkomainonnan rooli todellisen tavoittavuuden saavuttamisessa on merkittävä monikanavaisissa kampanjoissa. Mediayhdistelmät, joissa ulkomainonta on mukana, tuottavat usein korkeamman todellisen tavoittavuuden kuin televisiovetoiset yhdistelmät.
Esimerkiksi kun ulkomainonnan yhdistää online-videon, somen tai radion kanssa todellinen tavoittavuus on huomattavasti korkeampi kuin, jos samat mediat yhdistetään television kanssa.
Tarkastellessa nuorten ja Z-sukupolven tavoittamista, ulkomainonnan ja sosiaalisen median yhdistelmä on erityisen tehokas.
”Nuoret viettävät paljon aikaa sosiaalisen median parissa, mutta siellä huomio on pirstaloitunutta. Jatkuvasti läsnä oleva ulkomainonta tavoittaa laajasti ja tarjoaa ohittamatonta huomiota todistetusti”, Nissinen summaa.
Kun vaikuttava ulkomainonta kytketään osaksi monikanavaista strategiaa, mainostaja saa irti täyden hyödyn kampanjan todellisesta tavoittavuudesta. Tällöin lopputuloksena on kampanja, joka ei ainoastaan näy useissa kanavissa, vaan todella tavoittaa ihmiset heidän arjessaan.