Ihmisten liikkuminen on muuttunut kuluneen vuoden aikana suuresti. Edelleen aikaa vietetään kodin ulkopuolella paljon, mutta se missä ja miten liikutaan on muuttunut. Kulunut vuosi on muuttanut kulkureittejämme ja muovannut käyttäytymistämme. Suomalainen kuluttaja ei hautautunut kotiin, vaan olemme luoneet uudenlaisen vastuullisen tavan liikkua poikkeavassa tilanteessa. Tällä hetkellä kaupunkilaiset liikkuvat ja viettävät paljon aikaa ulkona, kevät aurinko paistaa ja kodin ulkopuolella vietetty aika houkuttelee. Urheilu ja ulkoilu ovat vahvoja trendejä ja suomalaiset löytyvätkin ulkoilualueiden läheisyydestä. Esimerkiksi Helsingissä ulkoillaan tällä hetkellä 2,5 kertaa enemmän kuin viime vuonna.
 
ulkoilureitit graafi maaliskuu 2021

Ihmiset liikkuvat ulkoilualueilla ja siellä, missä myös ulkomainonta sijaitsee ja tavoittaa.
Ulkoilureitit ja abrit kartta

 

Ulkomainonnan yleisömäärissä hiihtoloman vaikutus näkyy tieliikenteessä

Viime viikolla yleisömäärissä eri ympäristöissä näkyi osittain hiihtolomaviikon vaikutus, etenkin tieliikenteessä oli nähtävissä muutoksia. Pääkaupunkiseutua ja Turkua lukuun ottamatta liikennemäärät kasvoivat lähes kaikissa kaupungeissa. Jalankulkijamäärät kasvoivat Turussa, Helsingissä puolestaan laskivat. Muuten ympäristöjen yleisömäärät pysyttelivät tasaisina.

 


Ulkomainonnan yleisöt eri ympäristöissä, tilanne 1.3.2021:
 
  • Ruokakaupat ja apteekit (Lähde: Google Mobility Report)
    • vko 7 -5 % vs. vko 6 (+0 %-yksikköä vs. vko 3 / 2020)
  • Vähittäiskaupat ja vapaa-aika (Lähde: Google Mobility Report)
    • vko 7 -24 % vs. vko 6 (-0 %-yksikköä vs. vko 3 / 2020)
  • Joukkoliikenne (Lähde: Google Mobility Report)
    • vko 7 -43 % vs. vko 6 (+0 %-yksikköä vs. vko 3 / 2020)
  • Liikennemäärät vko 8 (Lähde: Väylävirasto): 
    • koko Suomessa -12 % vs. vko 10 / 2020 (-2 % vs. vko 7).
      • -14 % vuoden 2020 viikkoon 8 verrattuna
    • Helsingissä -19 % vs. vko 10. (-5 % vs. vko 7)
    • Espoossa -15 % vs. vko 10. (-5 % vs. vko 7)
    • Vantaalla -16 % vs. vko 10. (-5 % vs. vko 7)
    • Tampereella -11 % vs. vko 10. (+1 % vs. vko 7)
    • Turussa -18 % vs. vko 10. (-3 % vs. vko 7)
    • Oulussa +14 % vs. vko 10. (+4 % vs. vko 7)
  • Jalankulkijamäärät kaupunkien keskustoissa vko 8 (vs. viikkojen 2-8 keskiarvo 2020):
    • Helsinki -26 % (Lähde: Helsingin kaupunki, Eco-counter -jalankulkijalaskurit)
    • Turku -21 % (+14 % vs. vko 7). (Lähde: Turun kaupunki, Eco-counter -jalankulkijalaskurit)
  • Metron nousijamäärät (Lähde: HKL):
    • vko 8 -41 % vs. helmikuun normaali viikko (-3 % vs. vko 7)