JCDecaux’n "Kuukauden parhaat" -konsepti on jälleen täällä, ja se tuo mukanaan loistavia ulkomainonnan kampanjoita helmikuulta. Ulkomainonnan luovalla toteutuksella on merkittävä vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen, ja siksi kampanjoiden suunnittelussa tulee ottaa huomioon ulkomainonnan erityispiirteet. Kuukauden parhaat -arvioinnissa hyödynnetään JCDecaux’n Optix-tekoälytyökalua, joka käyttää neurotiedettä ja koneoppimista tarjotakseen tieteellistä informaatiota luovan suunnittelun tueksi.
Kuukauden parhaat -formaatti nostaa kuukausittain esiin kolme kuukauden parasta ulkomainostoteutusta, jotka arvioidaan asiantuntijaraadissa. Raadin tukena Optix-työkalu arvioi visuaalisten elementtien vaikuttavuutta numeerisesti samalla ennustaen, mitkä elementit herättävät eniten huomiota.
Solar Films – Kaunis rietas onnellinen
Solar Filmsin kirkas ja värikäs juliste erottuu erinomaisesti talvisessa maisemassa. Erityisesti katse kiinnittyy henkilöhahmon kasvoihin, ja vahvat värikontrastit varmistavat, että julisteen kaikki elementit erottuvat selkeästi toisistaan. Optix-tekoälytyökalu antaa julisteelle erityisen hyvät pisteet muistamisesta (memory 64), keskittymisestä (fokus 63) ja sitoutumisesta (engagement 63).
Muistaminen kuvaa sitä, kuinka hyvin mainos jää mieleen perustuen sen erottuvuuteen ja emotionaaliseen reaktioon. Keskittymisestä annettavat pisteet puolestaan nousevat, kun luovassa on vain yksi tai muutama elementti, joihin huomio kohdistuu eikä liian usea elementti kilpaile katsojan huomiosta. Näistä saadut hyvät pisteet osoittavat, että Solar Filmsin julisteen elementit muodostavat toimivan kokonaisuuden, josta jää katsojalle vahva muistijälki.
Valio – Jogurtti
Valion mainos kiinnittää huomion kauniilla ja herkullisen näköisellä toteutuksella. Katse ohjautuu vahvasti esillä olevaan jogurttipakkaukseen, ja julisteen elementtien kiinnostava sommittelu tekee kokonaisuudesta erottuvan. Optix antaa julisteelle erinomaiset pisteet sitoutumiselle (engagement 70) ja keskittymiselle (focus 61). Sitoutuminen eli engagement arvioi mainoksen herättämiä positiivisia tunteita. Korkea sitoutumisen tulos osoittaa, että Valion juliste saa aikaan myönteisiä tunteita ja houkuttelee katsomaan mainosta tarkemmin.
Orkla – Smash
Smash-julisteessa huomion herättää isosti ja selkeästi esillä oleva tuote, joka erottuu tummasta taustasta erinomaisesti. Julisteessa on hyödynnetty oivaltavaa copy-tekstiä, jossa on käytetty huumoria onnistuneesti. Lisäksi juliste tuo liikkeen tunteen vahvasti esiin, mikä tekee kokonaisuudesta eläväisen ja energisen.
Optix arvioi julisteen sitoutumisen (engagement 89) sekä muistamisen (memory 63) korkeaksi, mikä osoittaa, että juliste on visuaalisesti kiinnostava ja mieleen painuva. Myös julisteen saamat kognitiivisen selkeyden pisteet ovat hyvällä tasolla (cognitive demand 47). Kognitiivinen selkeys eli tiedonkäsittelyn tarve kuvaa tiedon määrää, jota katsoja prosessoi luovaa katsoessaan. Tehokkaimpia ovat luovat, jotka haastavat hieman katsojaa ja lisäävät siten kognitiivista kuormitusta olematta kuitenkaan liian monimutkaisia.
Optix – Tekoälyn menetelmät
Optix on JCDecaux’n työkalu, joka perustuu Neurons AI-tekoälytyökaluun. Kyseinen tekoäly hyödyntää neurotieteeseen ja koneoppimiseen perustuvia menetelmiä ennustaessaan ihmisten reaktioita visuaalisiin ärsykkeisiin.
JCDecaux’n Kuukauden parhaat -konsepti korostaa ulkomainonnan visuaalisen vaikuttavuuden merkitystä. Optix tunnistaa mainosten elementtejä, jotka tehokkaimmin kiinnittävät katsojien huomion ja lisäävät sitoutumista. Optix on arvokas työkalu mainoskampanjoiden suunnittelussa tuoden ulkomainontaan tehoa vaikuttavuuden kautta.
Kysy lisätietoja JCDecauxin Business Insight Manager Sari Nissiseltä (sari.nissinen@jcdecaux.com, p. 0207 758 222)