Kaikilla Helsingin ja Espoon metroasemilla näkynyt kampanja osoittaa erinomaisesti, kuinka tehokas mediaympäristö metroasemat ovat. Menestyksekkäällä kampanjalla JCDecaux viesti syksyllä uudistuvasta metroasemien mainosympäristöstä. Uudistuksen myötä brändit nousevat entistä vaikuttavammin esiin urbaanin kaupunkiliikenteen keskellä.
JCDecaux’n onnistuneella omalla kampanjalla viestittiin näyttävästi metroasemien mainosympäristön uudistuksesta.
Kampanja on näkynyt helmikuusta asti Helsingin ja Espoon metroasemien kaikilla digitaalisilla pinnoilla tavoittaen suuret matkustajavirrat heidän arjen reiteillään.
Kampanjan onnistuminen todennettiin Attest-kuluttajatutkimuksella. Tutkimus osoittaa, että kampanjan huomioarvo on erittäin korkea: kyselyyn vastanneista ja kuukauden sisällä metrolla matkustaneista 42 % muisti nähneensä kampanjan mainontaa.
”Kampanjamme Attest-tulos osoittaa erinomaisesti, miten korkean huomioarvon kampanjat voivat saada ainutlaatuisessa metroasemaympäristössä. Odotan innolla tutkimuksia siitä, millaista huomioarvoa uudet, vielä isommat pinnat tarjoavat asiakkaillemme”, kertoo JCDecaux’n Business Insight Manager Sari Nissinen.
Mainoksen visuaalinen ilme jatkaa aiemmin JCDecaux’n mainoksissa nähtyä sormikonseptia. Mainoksessa sormi leikittelee mainospinnoilla zoomaten mainosta isommaksi, millä viitataan uudistuksen myötä suureneviin metroasemien diginäyttöihin.
Oivaltava kampanja onnistui välittämään JCDecaux’sta erityisesti modernia mielikuvaa laadukkaiden ulkomainosratkaisujen tarjoajana. Vastauksissa korostuivat myös vaikuttavuus ja asiantuntevuus mainoksen herättämissä mielikuvissa. Tämä osoittaa, että kampanja onnistui samanaikaisesti sekä pysäyttämään huomion vilkkaassa metroympäristössä että vahvistamaan JCDecaux’n roolia edelläkävijänä ulkomainosratkaisujen tarjoajana.
Attest-kuluttajatutkimuksella selvitetään kampanjan toimivuutta, kuten sen selkeyttä ja huomioarvoa. Kampanjasta toteutettuun Attest-kyselyyn osallistui 200 vastaajaa, jotka ovat viimeisen kuukauden ajan matkustanut metrolla.