JCDecaux korosti ulkomainonnan merkitystä “Parhaat huomataan ulkoa”-heijastinkampanjallaan. Kampanja on jatkoa This way to fame -konseptille, jonka avulla pyritään vahvistamaan ulkomainonnan vahvuuksia, mielikuvaa ja roolia markkinoilla. Oivaltava heijastinkampanja puhutteli kuluttajia sekä mainostajia ja saavutti kaksijakoisen tavoitteensa erinomaisesti: se muistutti kuluttajia heijastimen käytön tärkeydestä ja toi samalla esiin ulkomainonnan tehokkuutta.
Yksinkertainen ja oivaltava toteutus kampanjan vaikuttavuuden ytimessä
JCDecaux’n innovatiivinen heijastinkampanja "Parhaat Huomataan Ulkoa" näkyi ympäri Suomea abribus-julistepinnoilla sekä katudigiverkostossa saavuttaen laajan näkyvyyden.
Kampanja on loistava esimerkki siitä, miten laadukkuus ja vaikuttavuus syntyy yksinkertaisesta sekä luovasta toteutuksesta.
Visuaalisessa ratkaisussa hyödynnettiin uudella tavalla This way to fame -konseptista tuttua nuolta, jonka kärki osoittaa JCDecaux-logoa mainospinnoilla. Teeman mukaisesti kampanjassa nuoli on takin rinnuksella riippuva heijastin, joka loistaa syksyn ja talven pimeydessä.
Kampanjan idea kiteytyy oivaltavaan ajatukseen ja kaksijakoiseen tavoitteeseen: heijastin auttaa kuluttajaa tulemaan nähdyksi ulkona aivan kuten ulkomainonta auttaa brändejä erottumaan katukuvassa.
Osoitus vastuullisen ulkomainonnan mahdollisuuksista
Kampanjasta tehdyn kuluttajatutkimuksen perusteella luova toteutus oli erityisen mieleenpainuva, sillä yli puolet kampanjan nähneistä muistivat sen. Tutkimus toteutettiin online-kyselynä, johon osallistui yhteensä 200 vastaajaa Helsingistä, Espoosta ja Vantaalta.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että kampanja onnistui tavoitteessaan, ja kampanjan viestin ymmärrettiin liittyvän sekä heijastimien käyttöön että ulkomainonnan tehokkuuteen.
Tutkimuksen mukaan kampanja vahvisti erityisesti modernia,inspiroivaa ja vaikuttavaa mielikuvaa JCDecaux’sta korkealaatuisten ulkomainosratkaisujen tarjoajana.
”Kampanja osoitti, että ulkomainonta voi olla samanaikaisesti sekä turvallisuutta edistävä että brändiä rakentava kanava. JCDecaux'n heijastinkampanja on vahva esimerkki siitä, mitä vastuullinen ja luova ulkomainonta parhaimmillaan on”, toteaa JCDecaux’n Business Insight Manager Sari Nissinen.