Tunnettuutta ja uusia asiakkaita bussimainonnalla

"Kun tavoittelet aktiivisia ihmisiä, kannattaa valita siihen sopiva aktiivinen media."

Kattokaaret ja pysäkkisivut, Savate Club

Helsinkiläinen Savate Club aloitti syksyllä 2007 kampanjoinnin busseissa. Tavoitteena oli lisätä tunnettuutta ja houkutella uusia asiakkaita tuleville kursseille.

Savate Club tarjoaa laajan valikoiman uniikkeja liikunta- ja kamppailulajeja, kuten kuntonyrkkeilyä ja erikoisuutena muun muassa vauvanyrkkeilyä (Avec Bebe Boxing). Mediaksi valikoitui bussimainonta, joka tavoittaa erinomaisesti kohderyhmään kuuluvat aktiiviset ja kokeilunhaluiset kaupunkilaiset.

Tärkeä valintakriteeri medialle oli myös sen oikea-aikaisuus - viestiä ihmisille heidän ollessaan liikkeellä ja lähellä yrityksen toimipisteitä Helsingin Sörnäisissä ja Myllypurossa.

Kattokaarilla ja pysäkkisivuilla tavoitteisiin

Ensimmäinen kampanja toteutettiin Helsingissä liikennöivien bussien kattokaarissa syksyllä 2007. Neljän viikon kampanja 50 pääkaupungin bussissa (100 julistetta) esitteli Savate Clubin tarjontaa.

Kampanjointia jatkettiin tammikuussa 2008 neljän viikon kampanjalla Helsingissä. Kattokaarien (100 julistetta 50 bussissa) ohella kampanja näkyi bussien pysäkkisivuissa (150 julistetta).

- Jo ensimmäisen kampanjan jälkeen yhteydenotot ja kiinnostus kursseihimme lisääntyivät selvästi, kertoo toimitusjohtaja Jan Lagerbohm Savate Clubilta.

- Toisen kampanjan jälkeen oli nähtävissä ulkomainonnan pitkäaikainen vaikutus, sillä huhtikuussa kirjasimme ennätysmyynnin. Samaan aikaan uudet kesäkurssimme ovat myyneet hienosti, Lagerbohm jatkaa.

Kaupunkilaisten lisääntynyt kiinnostus näkyy myös kotisivujen vierailijamäärissä, jotka ovat koko ajan tasaisessa kasvussa. Eri kävijöitä sivustolla on jo yli 375 000. Kampanjointia on tarkoitus jatkaa tulevana syksynä.

- Kun tavoittelet aktiivisia ihmisiä, kannattaa valita markkinointimixiin siihen sopiva aktiivinen media, summaa Lagerbohm.